商標是商標法所保護的一個法律概念，一旦注冊成功，權利人就擁有商標專用權。相比之下，品牌是經濟學中的一個概念。對于企業而言，通常只有幾個品牌，但可以選擇注冊一系列商標。商標的作用在于將商品與企業相關聯，起到標識的作用。品牌則關聯于企業的整體形象，與商標有密切的聯系。